又是一年大暑气节，一年一度为期三天的乐山“乐堡啤酒音乐节”7月20日至22日在嘉州长卷·天街顺利举办。今年的乐山“乐堡啤酒音乐节”在去年的基础上进行了全面升级。这一次，引爆全城的躁乐派对携多支重磅演绎团队——摇滚乐队、炸裂Dancer、躁势DJ在天街“点燃”快乐，纵情演出。更有酒王PK大战，在啤酒与音乐的碰撞中“躁就现在”。全新乐堡酒镇以“春光绿”搭配“电光蓝”的机器人造型亮相天街，集售酒和休闲玩乐功能于一体的乐堡酒镇，在热度爆棚的演出间隙为观众献上冰爽啤酒体验，助躁更燃现场。

    IPAD留声机乐队四川摇滚团体、传闻中的马丘鹤立于山巅样，傲立群雄。A计划乐队，是全国知名的中国Pink Floyd 乐团成员，拥有汇集来自全国以及五湖四海的 Pink Floyd 忠实乐迷。果蔬乐队不但给现场带来的是视听盛宴还带来的是满满的正能量。现场超人DJ将带动所有观众，进入躁动世界的啤酒音乐盛典中。现场还有丰富的躁乐大赛，够劲，够能喝的乐山人都来了。现场更是送礼送不停。每天晚上，现场都有无数乐迷们在欢唱和畅饮中，在舞台前随着歌声摇摆，大声呐喊着自己喜爱的歌手的名字。而95后年轻乐迷无疑是音乐节现场生猛的摇滚躁民，在快乐的表达上也毫不掩饰。宣誓态度宣言、喊出高音分贝、与爱人朋友大胆定格快门……无一不在用自己的方式彰显“快乐就现在”的年轻态度。



近年来，席卷全球的消费升级浪潮已经深深影响到各行各业发展，啤酒业也不例外。消费者对于啤酒产品的要求已经从过去单纯的价格、口感因素转移到消费体验、品牌文化、态度认同等角度，各大品牌也据此纷纷发力新营销，探索各种重塑消费者关系的营销模式，试图在消费环境快速变化之下寻求增长突破。啤酒与大型商业综合体的合作，可谓是塑造天时、地利、人和的“最佳搭档”。也因此，在刚刚举办了两场持续一个月之久的世界杯啤酒节之后，天街又一次迎来了“啤酒音乐节”，但这一次，因为有“嗨歌”，所以现场气氛格外的“热烈”。

乐堡啤酒，这个始于1880年丹麦哥本哈根，来自全球第四大酿酒集团嘉士伯旗下的品牌，畅销全球88个国家，并于2012年进入中国，是目前国内首个拥有创新易拉啤酒瓶盖设计的啤酒品牌，销量每年保持双位数字高速增长。在中国西南西北等乐堡啤酒的重点市场，乐堡的市场占用率已超过80%。乐山作为乐堡啤酒的西南区销售重镇，对活动场地的选择尤为苛刻，而嘉州长卷·天街的优质物业服务和专业化的活动场地，对于乐堡来说，绝对是乐山的“不二之选”。相比于中老年聚集的老城区，愿意跨江而来的人们，一定是这个城市里最活跃的年轻人，因此与其说是乐堡啤酒选择了嘉州长卷·天街，不如说是嘉州长卷·天街选择了乐堡啤酒。因此，每年盛夏，乐堡啤酒与嘉州长卷·天街都有一个不见不散的约会。作为一个仿古建筑群，集休闲、娱乐和观景于一体的天街，除乐堡啤酒之外，更是自开街以来，承办了各类大型活动数百场，历练出了完备的大型活动物业服务专项技能。除了提供常规的物业服务之外，嘉州长卷·天街更擅长于营造适合年轻人的休闲场景——专属的场地、开放式的交流环境、醉人的江水，“我的地盘我做主”的豪迈体验……嘉州长卷·天街更提出了“让年轻人感染年轻人”，“让年轻人服务年轻人”的“Q服务”体系——亲情、亲切、亲和、轻松，引导年轻人讲文明，识大体，自己为自己服务。通过服务动线的优化设计和服务响应的高效快捷，创造一个属于年轻人的主场。



正是这样的天街与乐堡啤酒的品牌精神不谋而合。最高级的管理就是用文化去感染别人，而做音乐其实在做的也是青年文化，多元、包融就是青年文化的最大特点。他们可以同时喜欢嘻哈、电音、摇滚......他们当下正在关注的，都有可能在某一天爆发成为潮流。比起只做某个音乐热点，从年轻人本身所具有的多元化特点入手，更能博取不同类型粉丝的好感。

乐堡啤酒作为一个在音乐方面有着悠久与自豪传统的品牌，抓住了用音乐与年轻人交流这一“法宝”，将音乐进行到底。在社交化时代，音乐是用户在社交媒体上的重要标签之一，在更大的意义上讲，每一种音乐文化的背后都连接着不同的诉求：身份认同、文化诉求以及精神追求。通过精心打造的乐堡开躁（TUBORG OPEN）全球音乐计划，乐堡啤酒孜孜不倦探索和挖掘着音乐所能带来的营销价值，找到乐堡啤酒与目标消费者产生情感联结的有效沟通方式，并呈现出持续年轻化的营销趋势。因为年轻人对音乐的需求早已从单纯的听，上升到更具思考意义的价值观层面的需求，他们会通过音乐来表达“我是谁”、“寻找同伴”等。

而乐堡啤酒正是迎合了年轻人的需求，并依靠自身国际品牌的基因，放眼全球，与全球优秀的音乐文化相融合。因为“音乐是无国界的”，只有中西方文化的相互碰撞，才能给音乐迸发无尽的火花，才能赢得年轻人的心。今年的乐堡啤酒音乐节上，乐堡开躁强势出击，邀请了国际知名美国金牌音乐制作人/顶级DJ Diplo和丹麦新锐音乐人/人气歌手，以“快乐要保持开放的心态和马上去做的行动”为命题，共同创作了歌曲《Stay Open》，这个盛夏，这首歌也与天街的开放式环境巧妙的融为了一体，实现了音乐与现实的无缝衔接。





乐堡啤酒以优质的多元化音乐内容为先，让各国的音乐人参与创作，用其独有的声音和文化进行全新的诠释，并将其放置于不同国家的语境中，被所有年轻大众所解读。今年乐山的活动现场，来自5个国家的不同的艺术家和嘉宾们，也让现场成为了一场文化盛宴，让不同的文化和价值观得以传递、交流，这不仅能让年轻人更好地理解品牌，也是一个品牌由内而外散发出的社会使命感。与邦泰“让生活更有品位”的使命亦是不谋而合。

当天街因为自身的品牌精神吸引着优质的品牌前来举办活动或者租赁店铺的时候，我们知道是邦泰引领着这样的“相遇”，创造着一场又一场的“惺惺相惜”。这个夏天，请带上你的好朋友，到嘉州长卷·天街体验这盛夏的最强音。